Ne anlatmalı? Boşluk ile talebin kesiştiği yer

İçerik takviminin en zor kısmı çekim değil, konu seçimi. Çoğu kişi ya aklına geleni anlatıyor ya da rakibinin anlattığını tekrarlıyor. İkisi de rastgele.

Tek sinyal yetmiyor

“Mesleğinizde şu konu çok aranıyor, sizde yok” cümlesi kulağa mantıklı geliyor ama bir şey eksik: o konunun sizin izleyiciniz için de ilgi çekici olduğunu bilmiyoruz. Genel arama hacmi sizin kitlenizi temsil etmeyebilir.

İkinci sinyal sizin kendi rakamlarınız

Hesabınızda ortalamanın belirgin biçimde üstünde performans gösteren içerikler var. Onların ortak konusu, izleyicinizin gerçekten merak ettiği şeydir. Bu, tahmin değil ölçüm.

“Ortalamanızın 3,8 katı tutan üç videonuzun ortak konusu bu — ve bu konuda yalnızca bir içeriğiniz var.” İşte bu, üzerine video çekilecek cümledir.

Kesişim neden işe yarıyor

• Talep kanıtlı: kitleniz o konuya zaten tepki vermiş.
• Doygunluk yok: o konuyu tüketmemişsiniz, söyleyecek şeyiniz var.
• Tekrar riski düşük: aynı şeyi bir daha anlatmıyorsunuz, komşu bir soruyu cevaplıyorsunuz.

Aramaya ne kaldı

Kesişim listesi çıktıktan sonra sıra basitleşiyor: en çok tutan konunun komşusundan başlayın, sonra hiç değinmediğiniz ama kitlenizin sorduğu sorulara inin. Boş bir takvime bakıp “ne çeksem” diye düşünmek ortadan kalkıyor.